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    4. 引力播 家在蘇州 微博 微信
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      □傅陽怡

      圖自新華社

      近日,全國人大代表李君建議“關閉直播打賞”的話題一經轉載便引發熱議;全國政協委員魏世忠有關“將嚴重網絡暴力納入公訴案件”的提議也一度上了熱搜……近年來,數字經濟浪潮推動傳媒更新迭代,自媒體的“野蠻生長”可謂異軍突起,其影響力不斷擴大的另一面,寬松的發展生態也為其滋生問題培育了溫床,流量崇拜顛倒價值觀念、數據行騙充斥虛擬網絡等“反智”現象令人擔憂。

      不得不說經濟、技術的日新月異讓時代巨輪劈波斬浪、一往無前,也把立足浪尖、躍躍欲試的人們帶到了最好的逐夢時代。在如今人人都能成為“網絡主播”的全民自媒體表象后,在互聯網與各行業深度交融的轉型背景下,只有讓規范的自媒體監管及時就位,從規范市場的角度長驅直入、精準破解“反智套路”,才能抓住數字經濟的發展機遇。

      “反智套路”其一,常識缺席,“雞湯”來補。要破解套路,明確規范、權威的監管方向迫在眉睫。

      自媒體為何成了反智主義新陣地?受眾對新聞時效要求的日益迫切讓傳統媒體固有優勢逐漸淡化是不可忽視的要因?;叵?020年初新冠肺炎疫情突如其來,最先“搶占頭條”的不是職業記者,而是眾多位于前沿的“自媒體”。時效性得到保證的同時,權威性和常識性卻嚴重缺席。自媒體博人眼球的“反智”行為還體現在“雞湯”的泛濫成災,越是重大事件越該慎用“感性”催化劑,應當用理性的運作模式給公眾搭建一個不帶煽動性的互動平臺,讓所有人成為有思想的發聲者,而不是隨波逐流的跟隨者。因而,規范自媒體人的隊伍涵養,加強平臺信息發布權威性,是反“反智”基本要求,也是監管力量應該點到的關鍵。

      “反智套路”其二,利益驅使,慣性越界。要破解套路,堵上監管漏洞、引導良性競爭勢在必行。

      分析幾起輿論風暴,起因少不了自媒體“意見領袖”明目張膽向并不熟悉的領域擴張創作,例如不是從醫者卻發表“醫學科普”等怪象;再如隨著一些社交平臺和短視頻平臺陸續開放收益渠道,激勵藝術創作的同時也加固了暴利鏈條。緊隨一個熱點出現的往往是各自媒體“噱頭”十足的標題和嘩眾取寵的觀點,他們一擁而上扎進輿論旋渦蹭熱度,良知和正義已是其次,通過搶流量“吸金”才是目的。許多自媒體更是慣性越界,長此以往讓媒體專業邊界逐漸消弭,若放任其病態逐利會引發比疫情更可怕的文化災難。因而通過健全網絡發布、直播等法律法規,堵上暴利監管漏洞、凈化競爭市場勢在必行,只有在給予自媒體人平臺自由的同時,明確應履行相應義務,才能形成平臺博弈的監管護盾。

      “反智套路”其三,買賣流量,直播帶“禍”。要破解套路,行業跨界應摒除形式主義、擔當社會責任。

      隨著全面建成小康社會步伐一同而來的,還有后媒體時代噴涌而出的直播致富浪潮。其中也不乏地方政府官員走進直播間帶貨。群眾憑借對政府的信用認可紛紛加入購買行列,借由網絡宣揚了社會善意、宣傳了本地鄉風,也傳遞了服務型政府的親切形象。而在這些跨界合作中,為了流量好看、銷量出彩而雇傭水軍“打call”、踐踏“民智”的行為,怕是與直播初衷背道而馳了。因而對于自媒體監管不止要去形式主義,更應將觸角向打擊虛假宣傳、販賣偽學延伸,讓自媒體主動發揚社會正義,讓平臺沃土“清風自來”。

      大潮奔涌,面對自媒體這一感性的時代產物,毫不避諱地說“反智”余浪仍有波瀾。為不讓任何一個參與數字時代的環節成為發展崩壞的同謀,對于“反智套路”,群眾要抵制、媒體要克制,而最不可或缺的,還是監管這只無形的大手。

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