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    4. 引力播 家在蘇州 微博 微信
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      昨天是三八婦女節,也被稱之為“女神節”。鮮花、蛋糕、化妝品甚至是微信紅包,很多女性朋友在當天收到了節日的小禮物。記者走訪發現,借著節日的東風,很多商貿企業迅速行動起來:一些大型零售超市、女性消費品牌針對婦女節進行了促銷活動;有文創企業特別以婦女節為契機,將“她”元素的文創作為復工復產的爆款作品。

      隨著疫情得到有效控制,蘇城各行各業都陸續迎來復工復產,商貿企業也在其中之列。坦白講,疫情突發之后,為減少集聚風險,逛街的念頭也被自覺按住了,各大商場、城市綜合體一下子冷清了不少,線下零售直接受到了影響。如何把按下的消費熱情再掀起來,如何把前面落下的銷售進度趕上去,這是商業復蘇當前最大的任務。顯然,婦女節就是一個好契機,“她經濟”可以助力商業快速復蘇。

      事實上,即便不是復工復產疊加婦女節,在常態消費中,女性歷來都是日常消費的主力軍,“她經濟”始終很有力道??纯瓷虉瞿切┝宅槤M目的消費品,絕大多數直接屬于女性消費品,而且女性無論是作為媽媽還是妻子,在家庭消費當中又充當著選擇的主導者和最直接的采購者。有調研報告顯示,女性對家庭開支中購買化妝品、服飾、食品百貨、母嬰及兒童用品的話語權分別為86%、79%、78%和70%。業內一直流行這么一句話,“誰抓住了女性,就抓住了消費”??梢?,做大做強消費需要從女性視角出發,好好研究她們的消費心理、消費喜好、行動特點以及消費需要。

      隨手百度一下“她經濟”,我們可以發現這些年女性不僅在化妝品、服飾、食品百貨這些品類上充當消費的主導者,還有一些意想不到的消費品類上也呈現出強勁的市場影響力。比如居住消費,據貝殼研究院最近發布的《女性居住消費調查報告2022》顯示,從租、購消費趨勢看,女性消費者占比連續5年上升,獨立購房女性占比兩成。再比如酒業市場,據阿里巴巴今年發布的《把愛送回家》春節消費報告,2021年購買果酒的人數是上年的2倍,其中將近七成為女性。

      可以說,“她經濟”成為很多行業的經濟增長點。如何抓住抓牢女性消費群體,需要各行各業去找準市場與“她經濟”的契合點。消費抑制之后必然會迎來消費的反彈,蘇州商貿企業要迎頭趕上,以婦女節這波熱銷為起點,用“她經濟”引領商業零售尤其是線下消費的盡快復蘇。(蘇報融媒評論員 楊 仲)

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