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    4. 引力播 家在蘇州 微博 微信
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      □楊 仲

      近日,2021年消費領域五大熱詞公布,“平替”一詞入選。在金閶街道,有記者對市民進行了隨機問卷調查,回收了50份有效問卷。結果顯示,56%的受訪市民購買過“平替”產品,有14%的受訪者表示有3至5年(含5年)的購買或者使用“平替”產品的經歷,并有68%的受訪者表示今后還會購買“平替”產品。

      所謂“平替”是指平價替代品,意味著花更少的錢去尋找效果相當的產品。也就是說,越來越多的消費者不再盲目追隨大牌或名牌,回歸消費功能本身,這是消費的理性回歸?;ǜ俚腻X但又不失該有的功能,這就是我們常說的“物美價廉”。事實上,從功能上,“平替”產品能夠做到這一點,而且如今一些“平替”產品從概念到設計到營銷也頗為巧妙,可謂有顏值有流量,購買這些產品不僅省錢而且也不失面子。

      長期以來,不少人的消費觀呈現出攀比和浮夸的心態,講到底就是一種畸形消費觀。如今,拋開面子,不盲目攀比,愿意選擇“平替”產品,這表明大家的消費觀開始趨于務實,這既是消費的理性,更是消費的自信,不再唯外人標準、外人評價是瞻,這是個體成熟的表現。

      可能有人會說“平替”產品受青睞是不是意味著消費的降級,其實不然。好的“平替”產品在價格美麗的同時堅守了高品質。功能上做加法,價格上做減法,體現了高性價比,“平替”產品契合了當下大眾消費市場需求的變化。當然,“平替”產品能不能有更高的消費忠誠度始終離不開品質保障,否則價格再低,使用起來不稱心,也很難有替代消費的真正吸引力。所以,當消費回歸務實,“平替”產品自己也要爭氣,要讓消費者確實感受到是替代好物。

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